Positionering — Slim Thuis

Gedestilleerd uit market-sizing, competitive-deep, industry-benchmarking en trend-analysis. Perspectief: Vattenfall intern, primair segment S1 "Vertrekklare EV-thuislader".

Positioneringsstatement (Moore)

Voor EV-rijders die thuis laden en vooral zeker willen zijn dat de auto op tijd vol is, die slim laden nu uitzetten of handmatig sturen omdat ze niet zien wat er gebeurt, is Vattenfall Slim Thuis een energieregie-dienst die bij elke laadbeslissing laat zien wat er gebeurt, waarom, en hoe je met één knop zelf de baas blijft. Anders dan Zonneplan en Tibber, die sturing verkopen als "wij regelen het", en anders dan handmatig laden, dat zekerheid geeft maar geen voordeel, geeft Slim Thuis de besparing van automatische sturing met de zekerheid van eigen controle — bij elk contracttype.

Waar we staan

Dimensie (uit spoor 1)	Vattenfall nu	Gevaarlijkste concurrent	Doel
Uitleg per beslissing	zwak — stil plan bij onleesbare SoC	niemand communiceert dit publiek	eigenaar
Controle / override	basis aanwezig (vertrekdoel, min-%, pauze)	Zonneplan: "direct laden"	gelijkwaardig + consequentie tonen
Zichtbare opbrengst	beperkt	Tibber, Zonneplan (Powerplay)	eerlijk t.o.v. "niets doen"
Multi-asset	alleen EV, één merk paal	Zonneplan, Tibber	fase 2
Storingstransparantie	zwak	—	"wie moet iets doen"
Contract-onafhankelijk	sterk (2,5 ct/kWh bij vast/variabel)	Zonneplan eist eigen contract	behouden
App-kanaal	sterk (4,7★, 15k reviews; Keuze.nl 8,2 — #3/17)		benutten

Scoring concurrentieanalyse: Vattenfall 10/25 vs. Zonneplan 17/25.

Het lege kwadrant

Multi-asset gestuurd × elke beslissing uitgelegd en controleerbaar, voor de niet-technische klant. Zonneplan zit er het dichtst bij; Home Assistant/evcc biedt transparantie maar alleen voor techneuten. De echte concurrent voor S1 is niet-consumptie: 26% stuurt alleen handmatig.

Waarom nu — tijdvenster nov 2026 – mrt 2027

Wanneer	Gebeurtenis	Gevolg voor S1
nov 2026	Netbeheerders betalen leveranciers voor flex-sturing van huishoudens (doel 50–70k hh)	Tweede stuurreden ("het net") die op een storing lijkt
1-1-2027	Einde saldering; PV-bezitters mogen kosteloos opzeggen bij gewijzigde voorwaarden	Churn-venster voor EV+PV-deel van S1
1-1-2029 (voorstel)	Tijdsafhankelijke nettarieven	Elke EV-rijder krijgt een prijsprikkel op de avondpiek
sinds 12-9-2026	Data Act: datatoegang voor nieuwe connected products	Lock-in via data verdwijnt; vertrouwen moet het werk doen

Uitleg en override moeten er vóór de flex-sturing van november 2026 staan.

Waarde

• SAM NL € 15–95 mln/jaar (centraal € 35–40 mln) — groeit naar ~€ 67 mln (2028).
• Beschermde waarde: ~€ 16 mln flexwaarde/jaar op de SOM-apparaten valt weg bij opt-out.
• De uitleglaag levert zelf weinig op (SOM 2028 ~€ 2,4 mln incrementeel), maar is de voorwaarde voor de flexwaarde. De case hangt aan de riskiest assumption, niet aan de marktomvang.

Kernboodschappen (voorstel)

1. "Je ziet altijd waarom." — uitleg als merkbelofte.
2. "Eén knop, en jij beslist." — controle zonder techniek.
3. "Werkt bij elk contract." — tegen de contract-lock-in van app-first spelers.